1、广告整体接近 GDP增速，互联网广告成为主要驱动力

    2014 年中国广告市场规模位居全球第二，仅次于美国。在经历 2010-2012 年的高速增长后，广告市场规模整体增速回落，基本保持接近 GDP 的增长速度，主要系报纸、期刊、广电等传统媒体受到互联网新媒体冲击，整体广告收入呈现下跌趋势，互联网广告已经成为中国广告市场主要增长力量。2015 年，中国广告市场规模达到 5973.4 亿元，同比增长 6.6%，连续三年保持接近 GDP 的增长速度。

2009-2015 年中国广告市场规模及同比增速

数据来源：公开资料整理

    分结构看，报纸、期刊、广播电台、电视等传统广告市场份额不断被互联网广告挤压，互联网广告市场份额接近 50%。2015 年，互联网广告市场份额达到 41.6%，相比 2014 年提高了 8.9 个百分点，报纸、期刊、广播电台和电视广告市场份额不断下降，2015 年市场份额分别为 15.9%、2.3%、4%和 36.3%。电视广告虽然市场份额下降，但仍是中国广告市场上重要一环，占比超过三分之一。

互联网广告挤压传统渠道广告份额

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    2、互联网广告产值已超千亿，增速远高于行业平均

    互联网广告市场经历近 10 年高速发展后，正式市场规模已经超过千亿，在广告行业占据半壁江山，成为广告行业增长主要驱动力。根据中国产业信息网，2015 年互联网广告营业额达到 1311.2 亿，同比增长高达 35.3%，远高于行业平均增速。中国网民基数庞大，互联网广告拥有庞大市场，根据中商情报网讯，截至 2016 年 6 月，我国网民规模达到 7.10 亿，半年共计新增网民 2132 万人，半年增长率为 3.1%，较 2015 年下半年增长率有所提升。互联网普及率为 51.7%，较 2015 年底提升了 1.3 个百分点。随着手机上网成为潮流，网民纷纷移动互联网化，截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达到 6.56 亿，较 2015 年底增加 3656万人，手机网民占网民比重高达 92.5%，用户移动化几乎已经完成。

中国互联网广告规模增长迅速，15年超千亿

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互联网广告的崛得益于网民的快速增

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    3、移动互联网快速发展，APP 广告比重不断上升

    互联网广告市场中的子领域移动营销将保持高速增长，众多广告商和广告主瞄准移动营销市场，商业化进程加速。2015 年中国移动营销市场规模达到905亿，同比增长91.6%，是行业整体增速的十几倍，未来发展前景广阔。

2011-2015年我国移动营销市场规模不断扩大

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    从移动营销市场结构看，市场份额******的是移动搜索广告，其次为 APP 广告。APP 广告市场份额整体呈现上升趋势，正逐步减少与移动搜索广告之间的差距，2013 年市场份额******的短彩信广告已日薄西山，占比已低至个位数。2015 年中国移动营销市场中，移动搜索广告市场份额占比达到46.5%，略有下降，而APP广告市场份额占比为25.1%。

2011-2018E中国移动营销市场结构

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    全球 APP 广告市场规模持续扩大，全球手机用户稳定增长，带来更多行业机会。2016年全球手机用户达到46亿，全球APP广告收入达到54亿，同比增长17.4%。从各个国家应用推广费用看，2016 年美国市场应用推广费达到 284 亿，中国市场以 139 亿的市场规模紧随其后。

2014-2019E全球APP广告收入（亿美金）

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    当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，一方面是由于程序化购买得到市场广泛认可，RTB 市场的高速增长；另一方面是由于大型品牌广告主对 PDB 交易方式和程序化购买对品牌带来的帮助有了充分的认知。移动营销市场快速发展，移动广告程序化或将成为移动营销保持高速增长的新引擎，布局移动广告市场的公司将持续受益。2015 年，中国程序化购买广告市场规模达到 104.7 亿，同比增长 100.2%。

2012-2016中国程序化购买广告市场规模预测

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    4、内容整合营销高速发展

    目前我国整合营销市场保持稳定高速增长，2014 年我国品牌内容整合营销市场规模约 1.66 亿美元，行业增速约 27.5%，预计至 2018 年，行业规模有望突破 4 亿美元。从覆盖媒介的细分领域看，影视剧植入及电视栏目品牌植入是国内整合营销市场最重要的领域。

中国内容整合营销市场发展情况

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中国品牌整合营销媒介细分

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